Desconto Falso na Black Friday 2026: o Preço Riscado

Em 25/10/2026, lemos no catálogo oficial da Amazon os 632 anúncios que os botões dos nossos 37 guias de Black Friday por categoria apontam. Dos 607 com oferta, 382 mostravam o preço riscado, com o rótulo De:. Em 346 deles, o dado da Amazon marca esse De: como preço de lista, e em 36, como preço anterior; o rótulo que o catálogo entrega é o mesmo, De:. Abaixo, o que o De: quer dizer, o que a lei e a Senacon dizem sobre a metade do dobro e como conferir um desconto antes da Black Friday, na sexta-feira, 27 de novembro.

O que é o De: riscado

Na página de ajuda da Amazon Brasil sobre o preço sugerido, a Amazon diz que o De: ao lado do preço é o preço sugerido de varejo, que pode vir do fabricante, do fornecedor ou do vendedor, ou, em alguns produtos, do histórico de preços: nesse caso, o valor é calculado com o que os clientes da Amazon pagaram nos 90 dias anteriores. A mesma página diz que a Amazon confere os preços sugeridos com os preços pagos recentemente e com ofertas de outros varejistas.

A página explica ainda o selo de menor preço dos últimos 30 dias: ele quer dizer que o preço de agora não passa do menor preço pelo qual o item saiu na Amazon nesses 30 dias. O que a página não mostra é qual das duas origens vale para o De: de cada anúncio. No catálogo, os dois tipos chegam com o mesmo rótulo, De:.

O que lemos nos anúncios dos nossos guias

O catálogo oficial da Amazon para afiliados dá a cada De: um tipo. Lemos esse tipo nos 632 anúncios dos botões dos nossos 37 guias de Black Friday por categoria. Destes, 25 estavam sem oferta na leitura; dos 607 com oferta:

A documentação da Amazon para desenvolvedores lista os tipos possíveis, mas não define nenhum. Na nossa leitura, o preço de lista corresponde ao preço sugerido pelo fabricante, fornecedor ou vendedor, e o preço anterior ao valor calculado com os últimos 90 dias, as duas origens que a página de ajuda descreve. Por essa leitura, em nove de cada dez preços riscados que lemos o De: é o preço sugerido por fabricante, fornecedor ou vendedor, e não um valor calculado com o que os clientes pagaram.

O padrão aparece nos dois lados da venda. Nos 337 anúncios em que a oferta em destaque, na leitura, era da própria Amazon, 230 tinham De: de preço de lista e 18 de preço anterior; nos 270 em que era de outro vendedor, 116 e 18. E nas 38 ofertas que o catálogo marca como oferta com prazo, 27 riscavam o preço de lista, 9 o preço anterior e 2 não tinham De:. Varia muito por categoria: nos anúncios de bebê, 36 dos 40 com oferta tinham De: de preço de lista; nos de colchão, 2 de 27; nos de placa de vídeo, 1 de 10.

É um retrato de um dia, 25/10/2026, e não um histórico: não acompanhamos preço, e o tipo do De: pode mudar de um dia para o outro.

O que a lei, a Senacon e o Procon dizem

O Código de Defesa do Consumidor chama de enganosa a informação ou comunicação publicitária inteira ou parcialmente falsa, ou omissa, capaz de induzir o consumidor em erro sobre o preço, entre outros dados do produto (art. 37, § 1º). E, na contratação fora do estabelecimento comercial, dá 7 dias para desistir, contados da assinatura ou do recebimento do produto (art. 49); o Decreto 7.962/2013, que regulamenta o CDC no comércio eletrônico, trata desse direito de arrependimento na compra pela internet (art. 5º).

A cartilha de Black Friday de 2025 da Senacon, do Ministério da Justiça, alerta para a loja que aumenta o preço dias antes do evento para fingir desconto depois, a metade do dobro, e recomenda guardar prints, e-mails e comprovantes. A cartilha também recomenda usar buscadores e sites com histórico de preços; esta página não acompanha nem publica histórico de preço, e por isso o passo a passo abaixo usa a sua própria anotação.

O Procon-SP, em nota de 06/11/2025, conta que recomendou às empresas com mais reclamações, entre outras práticas, calcular o desconto a partir do menor preço praticado nos 60 dias anteriores. É recomendação, e não lei: nas fontes que lemos, nenhuma norma fixa a janela. Em orientação de 2020, o mesmo Procon sugere fazer print da tela com o preço ofertado, para acompanhar e comprovar os valores.

Como conferir um desconto, passo a passo

É orientação nossa, montada com as fontes acima e com o que lemos nos anúncios.

1. Escolha o anúncio exato antes do dia

O mesmo produto pode ter um anúncio por voltagem, cor ou vendedor, cada um com o seu preço. Nos nossos guias, quando o produto tem um anúncio por voltagem, cada botão diz qual é; escolha o seu e guarde o link.

2. Anote o preço, com data, nas semanas anteriores

Um print da tela com a data já serve. É a sua referência no dia, e é sua: não depende do De: nem de site de terceiros.

3. No dia, compare com a sua anotação

O desconto que importa é a diferença entre o preço do dia e o que você anotou, e não a porcentagem sobre o De:. Nos anúncios que lemos, nove em cada dez De: eram do tipo preço de lista, e, pela nossa leitura, aí a porcentagem compara com uma sugestão de preço.

4. Procure o selo de menor preço dos últimos 30 dias

Pela ajuda da Amazon, ele diz que o preço atual é o menor, ou empata com o menor, dos últimos 30 dias na Amazon. Não diz nada sobre antes disso, nem sobre outras lojas.

5. Guarde a prova da oferta

Print do anúncio, e-mail de confirmação e nota fiscal. Se a oferta for enganosa, é o que mostra o que foi anunciado; e, na compra pela internet, você tem 7 dias para desistir (CDC, art. 49, e Decreto 7.962/2013).

Perguntas frequentes sobre desconto falso na Black Friday

Como montamos esta página

Em 25/10/2026, às 11h55 de Brasília, lemos no catálogo oficial da Amazon para afiliados os 632 anúncios dos botões das 37 páginas de Black Friday por categoria do Buskando. De cada anúncio guardamos o tipo e o rótulo do preço riscado, se ele tinha oferta com prazo e se a oferta em destaque era da Amazon ou de outro vendedor. Contamos tipos; não publicamos preço, porcentagem de desconto nem histórico, e não citamos vendedor pelo nome. Um anúncio que aparece em mais de um guia conta uma vez no total.

A explicação do De: e do selo de 30 dias vem da página de ajuda da Amazon Brasil; a ligação entre os tipos do catálogo e as duas origens do preço sugerido é leitura nossa, porque a documentação da Amazon lista os tipos sem defini-los. A lei vem do texto do Código de Defesa do Consumidor e do Decreto 7.962/2013 no site do Planalto; as recomendações, da cartilha da Senacon de 2025 e de duas publicações do Procon-SP. Não testamos produtos. As perguntas frequentes foram escritas por nós a partir dos temas das páginas sobre desconto falso que lemos em 25/10/2026; nenhuma vem do Search Console, porque a URL é nova.